Seçim Kampanyası Nasıl Yürütülür? YAPILACAK DÄ°ÄžER ÇALIÅžMALAR a) Ekip OluÅŸturma Seçim kampanyasında aktif olarak görev yapacak ekip bu alanda uzmanlaÅŸmış kiÅŸilerden seçilmeli ve ekip içinde yer alacaklar kendilerini baÅŸarıya adapte etmiÅŸ kiÅŸiler olmalıdır. Yani seçimlerden baÅŸarıyla çıkacaklarına öncelikle kendilerinin inanması gerekmektedir. Ekip üyeleri birbirlerinin ve ekibin ihtiyaçlarına karşı duyarlı olmalıdır. Ekip üyeleri sahip oldukları bilgileri “istif etmek” yerine baÅŸkalarıyla paylaÅŸarak (bildiklerini ya da yapabileceklerini aktararak) birbirleriyle iÅŸbirliÄŸi yapmaya ve tüm ekip faaliyetlerinde birlikte çalışmaya istekli davranmalıdır. Ama hepsinden önemlisi, etkili bir iletiÅŸimin var olması için ekip üyelerinin birbirlerine saygı ve güven duyması gerekir. Ekip çalışmasının bireye saÄŸladığı yarar organizasyona da fayda saÄŸlar. • Ekipteki üyeler adaya güvenmeli, • Dayanışma ruhu, ekip üyelerince özümsenmeli, • Ekip, iÅŸbirliÄŸi içinde çalışmayı bilmeli, • Ekip arasında menfaatler ön plana çıkarılmamalı, • Ekip, seçim kampanyası boyunca özel yaÅŸantısından feragat etmeli, • Ekibin baÅŸarısı adayın baÅŸarısı anlamına geldiÄŸi asla unutulmamalıdır. b) Kamuoyu AraÅŸtırmalarının Yapılması Her propagandanın amacı kamuoyu oluÅŸturmaktır. Kamuoyu, belli bir zaman diliminde belli bir tartışmalı konu karşısında bu konuya ilgilenen kiÅŸiler grubuna veya gruplara hakim olan kanaattir. Kısaca, bir sorun üzerinde halkın düşüncesi olarak tanımlanır. Seçim Kampanyasının amacı da, adayın seçmenler tarafından seçilmesini saÄŸlamaktır. Seçim stratejisinin oluÅŸturulması, özellikle kararsız seçmenlerin etkilenmesinde kullanılacak mesajların belirlenmesi, uygulanacak yöntemlerin belirlenmesi ve siyasi partilerin oy potansiyellerinin ortaya konması için en az bir kamuoyu araÅŸtırmasına ihtiyaç vardır. Kamuoyu araÅŸtırmaları bizlere geri dönüşüm (feedback) saÄŸlar. Hedef seçilen gruplara belirlenen mesajlar iletildiÄŸinde zaman bunların etkisinin ne olduÄŸu kamuoyu araÅŸtırmaları sonuçlarından çıkarılabilir. Adayların seçim kampanyası stratejisini oluÅŸturmadan önce bir kamuoyu araÅŸtırması yapmalarında fayda vardır. AraÅŸtırmada seçmenlerin en çok ÅŸikayetçi oldukları sorunlar belirlenir. Böylelikle seçim kampanyası sırasında kime neyi?, nasıl söyleneceÄŸine karar verilmiÅŸ olur. Seçim kampanyasının ilerleyen safhalarında kampanyanın baÅŸarılı olup olmadığını anlamak için de bir kamuoyu araÅŸtırması yapmakta fayda vardır. EÄŸer kampanya baÅŸarılı gitmiyorsa, yeni ana stratejiler geliÅŸtirmek gerekebilir. Seçim öncesi yapılan kamuoyu araÅŸtırmalarının, gerek seçmenler gerekse siyasiler üzerinde çeÅŸitli etkilerinin olabileceÄŸi açıktır. Ancak, bu araÅŸtırma sonuçlarının gazetelerde (geniÅŸ anlamda medyada) yayınlanması seçmenlerin, özellikle kararsız seçmenlerin oy verme davranışlarını ne kadar etkilediÄŸi tartışma konusudur. Bununla birlikte, medyanın haber gereksini, seçmenlerin seçim sonuçlarına iliÅŸkin olarak duydukları merak ve siyasilerin kendi partilerini veya adaylarını kamuoyuna cazip gösterme gayreti nedeniyle kamuoyu araÅŸtırmaları yaÅŸamımızdaki yerini ve önemini daha uzun süre koruyacak gibi görünmektedir. Kamuoyu araÅŸtırmaları kimi çevrelere göre de kamuoyunu yönlendirmek için kullanılabilir. Ancak normal bir kamuoyu araÅŸtırmasının seçmenlerin gerçek fikirlerinin öğrenilmesi amacıyla yapılması gerektiÄŸi bilinmelidir. Aksi takdirde kamuoyu yoklamasıyla seçmen etkilenebilir. Ama seçim kampanyası saÄŸlam temeller üzerine oturtulmazsa baÅŸarılı olunamaz. c) Seçim Konvoyunun Örgütlenmesi Seçim kampanya dönemlerinde en çok rastlanılan propaganda tekniklerinden birisi de seçim konvoylarıdır. Birçok insan tarafından adayların kazanıp, kaybedeceÄŸi, seçmenlerin desteÄŸinin ne kadar olduÄŸu, seçim konvoylarına bakılarak deÄŸerlendirilirdi. Yapılan araÅŸtırmalarda seçim konvoyunda ne kadar çok araç varsa o adayın o bölgede o kadar kuvvetli olduÄŸu izlenimini seçmenlere verdiÄŸi tespit edildi. Birçok seçmenin, konvoylardaki araçları sayarak desteÄŸin ne kadar olduÄŸunu anlamaya çalıştığı belirlendi. Bu nedenle seçim kampanyası döneminde seçim konvoyu düzenlemek, seçmene “ ben güçlüyüm, seçimleri kazanacağım” imajını vermek gerekiyor. Çünkü insan doÄŸası gereÄŸi güçlünün yanında yer almayı ister. Aday, oluÅŸturacağı seçim konvoylarına ayrı bir önem vermeli, ve seçim strateji merkezi yetkilileri konvoyun mümkün olduÄŸunca çok araçtan oluÅŸmasını saÄŸlamanın yollarını bulmalıdır. Seçim konvoyu sırasında gerekli önlemler alınmalı ve bir konvoy yetkilisi görevlendirilmelidir. Çünkü konvoy sırasında rakip adayların ve partilerin yandaÅŸları ve sempatizanları konvoya sözlü ve fiili saldırılarda bulunabilir. Yetkili kiÅŸi bu tür durumlarda konvoyu, sakin olmaya davet etmeli ve olay yerinden mümkün olduÄŸunca çabuk uzaklaÅŸtırmalıdır. Konvoyların oluÅŸturulması, güzergahların belirlenmesi rastgele yapılmamalı ve daha önceden bunlar planlı ve programlı ÅŸekilde ayrıntılı olarak düşünülmelidir. Konvoya kaç araç katılacak, hangi araç önde gidecek, konvoyun tam güzergahı ne olacak, konvoy nerde toplanıp, ÅŸehir turu nerede tamamlanacak araçlara hangi malzemeler takılacak (afiÅŸ, bayrak), araçların hız limiti ne olacak, konvoy sırasında hangi müzik çalınacak gibi soruların cevabı önceden mutlaka verilmelidir. Seçim konvoylarında görülen bazı kötü izlenimlere de konvoyda yer verilmemelidir. Bunlar, fazla gürültü, güzergah üzerindeki insan ve iÅŸyerlerine saldırma, kamyon kasalarında insan taşıma vs. Bu görüntüler, seçmen üzerinde olumsuz etki yapmasının da ötesinde insan yaÅŸamı için tehlike arz etmektedir. Unutulmamalıdır ki insana daha güzel bir yaÅŸam sunmak amacıyla yapılan seçim, insanların yaÅŸamına mal olmamalıdır. Buna mutlaka dikkat edilmelidir. d) Seçim Otobüsünün Hazırlanması Seçim Kampanyalarında en fazla kullanılan objelerden birisi de seçim otobüsleridir. Seçim otobüslerinde asıl amaç çeÅŸitli toplantılarda ses düzeni saÄŸlaması ve adayın hareket edebilirliÄŸini arttırmasıdır. Seçim otobüsünün dışı da adayın imajını destekleyen fotoÄŸraf ve sloganlarla donatılmalıdır. Aynı zamanda hazırlatılacak seçim ÅŸarkıları seçim otobüsleri sayesinde seçmenle buluÅŸturulacaktır. Seçim otobüsü adayın tüm gereksinimlerini karşılayacak ÅŸekilde dizayn edilmelidir. Seçim otobüsü içinde bol miktarda seçim kampanya materyali bulunmalıdır.Seçim otobüslerinde özellikle dikkat edilecek noktalardan birisi de gürültü kirliliÄŸi yaratmaması ve seçmenleri rahatsız etmemesidir. Bu noktaya dikkat edilmesine ayrı bir önem vermek gerekir. e) Seçim Åžarkılarının Hazırlanması Adayın tanıtımı için kullanılan en önemli çalışmalardan birisi de seçim ÅŸarkılarıdır. Birçok aday sadece ÅŸarkılarıyla da hatırlanabilmektedir. Bu nedenle seçim ÅŸarkıları profesyonellere hazırlatılmalı. Sözleri adayın imajına uygun olmalı ve fazla gürültülü olmamalıdır. Åžarkılar aynı zamanda akılda kalıcı, hareketli ve belli mesajları içeriÄŸinde barındırmalıdır. f) Web Sitesinin Kurulması Seçmenlerin digital ortamda adaya ulaÅŸabileceÄŸi en kolay yollardan birisidir. Seçim Kampanyası içinde adaya web sitesi kurulması da gündeme alınmalıdır.. Aday için hazırlanan web sayfasında adayın özgeçmiÅŸi, iletiÅŸim adresleri, projeleri, fotoÄŸrafları, röportajı, basında çıkan haberleri ve adayın imajını pekiÅŸtirecek her türlü bilgi yer alır. Ayrıca web sayfasında adayla ilgili anket, mesaj panoları ve elektronik postalar yer alır. Seçmenler arzu ettikleri takdirde adayla ilgili görüşlerini adaya bildirebilir ve sorunlarını iletebilirler. Seçim kampanyası boyunca yapılan etkinliklerin haberlerine de yer verilir. Yine yapılacak faaliyetlerin duyuruları web sitesi aracılığıyla yapılabilir. Siteye üye kaydı yaptıranlara çeÅŸitli hediyeler gönderilebilir. Web sitesi aracılığıyla seçmenlere seçim kampanyasıyla ilgili elektronik mektuplar gönderilebilir. Web sayfası mümkün olduÄŸunca sade olmalıdır. Siteye giren seçmenler sitede kaybolmamalıdır. g) FotoÄŸraf Çekimi Adayın seçmenlerin gözünde olumlu bir imaj bırakması için çeÅŸitli seçim materyallerinde kullanılacak olan fotoÄŸrafların güzel olması gerekir. Yani düzgün bir fotoÄŸraf seçmenlerde olumlu etki bırakır. Bu nedenle fotoÄŸraf çekim iÅŸini profesyonellere yaptırılması gerekmektedir. FotoÄŸraftaki duruÅŸ, ışık, makyaj adayın seçmenlerin kafasında belli bir imaj oluÅŸmasını saÄŸlayacaktır. FotoÄŸraflarda adayın güçsüz, yorgun görünmemesine dikkat edilmeli. Adayın, güven verici, yeniliklere açık, aktif birisi olduÄŸu izlenimi verilmelidir. h) Reklamların ve Tanıtım Filminin Hazırlanması Gazete, Radyo ve Televizyon Reklamlarının ne ÅŸekilde olacağı, içeriÄŸinin ne olacağı, hangi mesajların ön plana çıkarılacağı, nasıl bir ÅŸekilde olacağının önceden belirlenmelidir. Reklamların içeriÄŸi dikkat çekmeli, sorunlara çözümler getirmeli, adayın imajını tamamlayacak ÅŸekilde olmalıdır. Televizyonların seçim kampanyalarındaki önemi arttığından seçmen davranışlarını belirlemede oldukça etkilidir. Bu nedenle adayı tanıtan bir tanıtım filminin hazırlatılması aday açısından çok önemlidir. Çünkü adayın görsel olarak bulunmadığı yerlerde (tv programlarında, kahvehanelerde, ev toplantılarında) gösterilerek kesintisiz tanıtım faaliyeti yapılmış olur. Bu tanıtım filmi CD olarak çoÄŸaltılarak kahvehane toplantılarında gösterilebilir, hatta seçmenlere dağıtılabilir. Televizyonlarda gösterilmek üzere kullanılır; ve yapılacak basın toplantılarında basını etkilemede yararlanılabilir. Tanıtım Filmi; Adayın KiÅŸiliÄŸini, Politik KimliÄŸi, ÖzgeçmiÅŸini, Projelerini, ÇeÅŸitli kesimlerle yaptığı görüşmeleri en önemlisi de seçim kampanyasının ana konusunun iÅŸlenmesini içerecek ÅŸekilde tasarlanmalıdır. Tanıtım Filminin müziÄŸi de orjinal olmalı ve adayla bütünlük saÄŸlamalıdır. Dinamik bir aday görüntüsü üzerine “soft” bir müzik kullanılmamasına dikkat edilmelidir. Siyasi reklam, aday ve parti tarafından medyadan yer veya zaman satın alınarak, seçmenlerin tutum ve davranışlarını aday lehine çevirmek amacıyla geliÅŸtirilen mesajların hazırlanması ve yayınlanmasıdır. Aday, görsel ve iÅŸitsel olarak televizyondan, iÅŸitsel bir araç olarak radyodan, basılı araç olarak gazete, dergi vb. ile afiÅŸ, poster ve bilboard gibi açıkhava araçlarından yararlanır. Siyasi reklamlar aday tarafından oluÅŸturulduÄŸu için denetleme olanağı yüksektir. Siyasi reklamlar medyada aday hakkında olumsuz, yanlış ve eksik bilgileri düzeltme iÅŸlevini yerine getirir. Adaylar siyasi reklamlar sayesinde kendilerini medyanın istediÄŸi gibi deÄŸil, kendilerinin ya da kampanya yöneticilerinin istediÄŸi gibi konumlandırır. Siyasi reklamlar seçim dönemlerinde oldukça sık kullanılır. Amaç, oy sayısını arttırmak, adayın farklılığını ortaya koymak, adayın kimliÄŸini pekiÅŸtirmek, seçmenlerin tutumlarına etki etmek ve bilgilendirmek amacıyla yapılır. ı) SMS/Mobil Kampanyalarının Belirlenmesi GeliÅŸen teknolojiyle birlikte birçok yeni araç seçim kampanyalarında kullanılmaktadır. Bunlardan birisi de SMS ve telefon kampanyalarıdır. Adayın sesinden kaydedilen mesajın belli hedef kitlelere telefon kanalıyla ulaÅŸtırılması etkin bir propaganda tekniÄŸidir. Bu kampanyalarda amaç aynı mesajın otomatik olarak tüm seçmenlere ulaÅŸtırılmasıdır. Tek dezavantajı geri dönüşümünün fazla hissedilememesidir. Yine ulaşılamayan seçmenlere ulaÅŸmada etkili yöntemlerden birisi olarak karşımıza çıkar. Bu yöntemin ayrıntılarını da bilmek seçim kampanyasında faydalı olabilir. Bu iÅŸi yapan firmalarla görüşülerek teklifleri alınır ve en uygun maliyetle bu propaganda yönteminden yararlanılabilir.   Katkılarından Dolayı TeÅŸekkürler Hacı Ãœnal